Perusahaan Raksasa Revlon Bangkrut, Kok Bisa?

4 Alasan Perusahaan Kecantikan Revlon Bangkrut

Benarkah jika kini Revlon bangkrut? Kenali dulu Perusahaan ini. Perusahaan yang menjual kosmetik ini dibentuk pada tahun 1932 oleh Joseph Revson dan Charles Lachman dan mulai menjual cat kuku segera setelah itu. Pada pertengahan 1950-an merk Revlon pun mendunia.

Cat-cat kuku itu pun selanjutnya dibeli oleh pengusaha miliarder Ronald Perelman's MacAndrews & Forbes pada tahun 1985. Revlon sekarang menjual produknya di lebih dari 150 negara. Mari tengok beberapa alasan dibalik bangkrutnya perusahaan ini:

Penurunan Harga Saham

Di usianya yang lebih dari 90 tahun itu, Revlon mengatakan bahwa mereka sudah lama mengalami masalah dengan pembayaran supplier, inflasi serta kurangnya tenaga kerja. Revlon berharap menerima kurang lebih $575m (IDR 8.5 triliun) untuk terus beroperasi. Revlon bangkrut karena telah kehilangan lebih dari 13% di perdagangan New York setelah hal tersebut di umumkan.

Selain merk Revlon, perusahaan juga memiliki nama-nama terkenal seperti Elizabeth Arden, Almay dan Cutex, dan wewangian yang digawangi oleh Christina Aguilera dan Britney Spears. Revlon berharap akan dapat terus berdiri sembaru menyusun rencana pembayaran kreditur dengan mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11 di Amerika Serikat.

Saham Revlon telah jatuh lebih dari 80% sejak awal tahun. Bagaimana perusahaan kecantikan, yang dikenal dengan cat kuku dan lipstiknya, berubah dari sponsor Oscar terlama hingga mengajukan kebangkrutan?

80% saham Revlon anjlok sejak awal tahun. Perusahaan kecantikan yang terkenal akan cat kuku dan lipstiknya, dari sponsor Oscar paling lama sampai bisa bangkrut seperti ini? Berikut adalah beberapa alasan Revlon bangkrut:

1. Memiliki Terlalu Banyak Hutang 

Revlon mengalami kebangkrutan karena memperkirakan bahwa hutangnya hanya berkisar antara $1 miliar dan $10 miliar, menurut pengajuan pengadilan. Perusahaan berencana untuk menerima $575 juta dalam pembiayaan debitur kepemilikan dari pemberi pinjaman yang ada, jumlah yang berpotensi memungkinkan perusahaan ini untuk melanjutkan operasinya.

Diterjemahkan melalui siaran pers, Debra Perelman, presiden dan CEO Revlon, menyatakan bahwa “Struktur modal merupakan salah satu hal yang membatasi kinerja kami untuk memonitor masalah ekonomi makro demi memenuhi permintaan.”

Debra menambahkan “Revlon sedang dalam langkah mengatasi utang warisan yang cukup kompleks ini. Kami berusaha sebisa mungkin untuk menyederhanakan struktur modal dan mengurangi hutang kami secara signifikan. Dengan itu kami mungkin bisa membuka potensi penuh dari beberapa merek kami yang sudah beredar secara global”

2. Masalah Rantai Pasokan yang Disebabkan oleh Pandemi

Masalah keuangan menjadi salah satu alasan mengapa Revlon Bangkrut. Masalah datang pada saat gejolak yang meluas di sektor kecantikan setelah puncak pandemi.

Di antara kekurangan bahan—termasuk kertas, kaca, dan minyak utama lainnya—serta lonjakan harga bahan, perusahaan secara global menghadapi masalah serupa. Kenaikan harga bahan baku, energi, dan kemasan telah mendorong biaya produksi kosmetik naik 25-30%, menurut perusahaan konsultan Bain & Company.

Karena permintaan produk tetap relatif stabil, kenaikan biaya ini menimbulkan tantangan besar bagi perusahaan, terutama bagi perusahaan seperti Revlon dengan masalah keuangan yang sudah ada sebelumnya.  

Baca Juga: Mie Viral! Strategi Bisnis Mie Gacoan Sukses dan Populer

3. Revlon Tidak Bisa Mengikuti Perkembangan Tren

Merek kecantikan seperti Revlon yang dikenal cukup tradisional ini telah menemukan diri mereka bersaing tidak hanya satu sama lain, tetapi merek yang didukung selebriti seperti Kylie Cosmetics milik Kylie Jenner dan Fenty Beauty milik Rihanna. Tapi itu lebih dari sekedar bintang A-list. Ada semakin sedikit hambatan untuk tidak hanya meluncurkan merek kecantikan, tetapi juga untuk mempromosikannya.

Di antara platform seperti TikTok dan Instagram, influencer di semua tingkatan dapat menjangkau konsumen dengan cara baru. Untuk perusahaan kosmetik yang lebih umum seperti Revlon, ini adalah persaingan yang ketat.

4. Mal-mal di Amerika Serikat Sedang Sekarat

Meskipun lalu lintas pejalan kaki di pusat perbelanjaan melebihi tingkat pra-pandemi pada Juli 2021 untuk pertama kalinya sejak 2019, kebangkitan pengecer online dan pergeseran preferensi konsumen dalam 10 tahun terakhir telah menghancurkan pengalaman belanja standar Amerika.

Untuk merek seperti Revlon Amerika Serikat, di mana produk ditemukan melalui pengecer seperti Bed Bath & Beyond, Walmart, dan Ulta, preferensi belanja ini pasti akan terasa. Bed Bath & Beyond sendiri mengumumkan penutupan 37 toko di 19 negara bagian pada bulan Februari tahun lalu

Revlon mengharapkan untuk mempertahankan operasi standar meskipun pengajuan kebangkrutannya. Menurut siaran pers tentang proses pasca-pengarsipan, perusahaan akan terus membayar vendor dan mitra tanpa gangguan.